苹果与皇马洽谈“沉浸式Vision Pro直播” 试图拯救内容匮乏的VR产业

　　财联社11月28日讯（编辑 史正丞）自从苹果2023年发布空间计算设备Vision Pro后，全球消费者对这个售价3万元的设备有着高度一致的评价：料堆得很足、沉浸式体验也很好，但没啥好玩的东西，把玩几周后就“吃灰”了。

　　这个状况苹果也心知肚明，所以眼下正在进行更多的“破圈”尝试——根据最新报道，科技巨头正在与足坛巨头皇家马德里洽谈合作，通过对体育场进行一些改造，从而推出Vision Pro“现场看球”的业务。

　　非常凑巧的是，皇马的伯纳乌球场正在进行翻新工程，这也使得两家巨头拥有了合作的基础。

　　沉浸式VR直播足球比赛？

　　根据西班牙当地《马卡报》报道，皇马主席弗洛伦蒂诺透露，俱乐部正在与苹果公司进行谈判，旨在将沉浸式直播服务带给球迷和Vision Pro的用户们。

　　弗洛伦蒂诺表示：“每个人都想来伯纳乌球场，这就是为什么我们正在与苹果谈判。希望能让球迷戴上VR眼镜，像是在球场里一样观看比赛，这将是‘无限的伯纳乌’。”

　　相较于现有的流媒体直播，观看沉浸式视频的体验，想必会成为许多潜在用户眼里“杀手级”应用。虽然弗洛伦蒂诺并没有提供太多细节，包括为何设置VR直播机位会需要与球场翻新这样的大工程同时进行，但很明显，苹果的野心并不是复刻一下现有的VR观赛服务。

　　从商业化的角度来考量，球迷群体这种观赛/消费习惯规律，且复购意愿强烈的群体，也将成为说服苹果董事会在沉浸式体育直播领域投资的关键试验。如果苹果与皇马的合作证实商业上的可行性，全球各大体育场和各类赛事的场馆里，很快将出现各种视频捕捉和直播设备，引领一波新的商业热潮。

　　也不宜捧得太高

　　事实上在苹果与皇马洽谈合作前，另一家VR巨头Meta早已经在VR直播领域探索了多年，至今依然处于一种艰难求索的状态。

　　举例而言，过去两年里Meta Quest的用户都能通过Xtadium应用，每年免费观看52场NBA比赛，体验一种“仿佛坐在场边、180°VR观赛”的感受。

　　考虑到像洛杉矶湖人这样的知名球队，一张靠近球场位置的球票可能要卖到上千美元，通过VR设备低价获得“打折”的现场体验，听上去也不是那么令人难以接受了。

　　即便如此，Xtadium到今年依然只能靠提供免费直播服务吸引关注，本身也说明了VR体育直播赛道的问题。

　　首先是体验差异。固然在观看体育赛事时能够“摇头晃脑”地观察比赛现场，体验会比电视直播更好，但Meta的VR直播依然更像是提供了不同的摄像头视角，深度感知差别依然明显。

　　更大的问题是，VR体育直播依然会受到流媒体版权的限制。例如，在Meta的NBA免费直播中，南加州的用户无法观看洛杉矶湖人的比赛。而要在赛事版权费用极其高昂的今天，开辟出VR现场观赛产品的盈利前景，对于Meta或者苹果而言都会是非常大的考验。