哔哩哔哩卢雅君：好的IP一定有穿越时间周期的能力，能够适应时代脚步

专题：2024全球文化IP产业发展大会

　　2024全球文化IP产业发展大会（IP PLUS+++嘉年华）于12月20日至22日在上海国际旅游度假区召开。本次活动旨在交流沟通IP产业的格局和发展，助力更多的国产原创IP扬帆起航。

　　哔哩哔哩研究院院长卢雅君在演讲中表示，好的IP不但是标签或者是品牌，其实是时间的朋友。内核是好的内容，好的内容对于时间的累积，包括我们共同形成对好内容的认知。

　　她介绍，B站的IP之路是根植于自己内容的生态，B站的青年含“青”量是很高的。

　　整体青年素质或者是对于优质内容的诉求很高，目前用户平均年龄是在24岁，他们普遍受教育程度很高，在高校、本科以上的渗透率是72%，在985/211高校渗透率达到82%，整个是8-35岁用户的占比超过78%。这个年龄阶段是根据每年中国互联网信息中心，关于年轻群体的界定。

　　“一方面是他们经历了整个中国改革开放几十年的大的时代背景，并且受益于此；另一方面是这代年轻人也经历了非常多的技术叠变，所以他们天然有很强求知欲和对于优质内容的需求，这个奠定整个B站IP内生动力。”她说。

　　卢雅君介绍，整体B站内容生态是分为两大部分：

　　第一，2018年我们所开启的OGV之路，首先我们是中国最大的动画片出品方之一，最早开始是通过引进日番来开辟这片土壤的。目前国创动画是上线超过661部，国创动画的用户数是超过7000多万。

　　“后面我们也想怎么去延续这个IP生命力，采取了B站比较独特的社区氛围的创作方式就是二次创作以及共创，我们甚至把它延展到全球范围，让它成为全球IP产业链中的一环。”她说。

　　第二，大OGV的内容就是纪录片，“我本人是纪录片迷，我当时接触B站最早是因为纪录片慢慢再延伸到动画片”。

　　以及，新的年轻人社交的密码就是电竞，电竞其实是非常具有全球流行文化元素而且是亚洲人非常擅长的体育运动。

　　最后，她指出，“B站是一个学习网站” ，围绕知识得的IP有很多的可能性，不管是知识创作者还是专家学者，他们本身每一个人都是IP也会成为IP整个链条上很重要的传播点。其中注意的一点就是关于科技内容的增长，这也是受ChatGPT，包括AIGC热点的影响，去年科技内容增长20倍。

　　“我觉得好的IP一定有穿越时间周期的能力，可以留痕的，而且也能够适应时代脚步，尤其是未来科技加速迭代的新周期和科技共舞的能力，这样才能够不断的创新，生生不息”她说。

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